Kurzfristige Preisziele

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girl10001 Auf diesen Beitrag antworten »
Kurzfristige Preisziele
Meine Frage:
Das Unternehmen Schokotraum stellt Schokopralinen im Premiumsegment her und vertreibt diese in
eigenen Stores in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Für das kommende Geschäftsjahr möchte
das Unternehmen in das Segment der Tiefkühldesserts einsteigen. Die Produktentwicklung hat dafür
die ?Schwarze Versuchung? kreiert ? eine Eispraline, die halbgefroren serviert wird.
Nach den Berechnungen der Produktentwicklung betragen die Kosten für die (hochwertigen) Zutaten
ca. 80 Cent je Stück, die Verpackungskosten belaufen sich auf 50 Cent je Stück. Weitere variable
Kosten werden ca. 20 Cent je Stück betragen.
Für die Produktion muss für das neue Produkt eine eigene Maschine gekauft werden. Die Abschreibung pro Jahr beläuft sich auf 700.000 ?. Die weiteren anteiligen Fixkosten werden auf 300.000 ? geschätzt. Das Marketing plant für das neue Produkt Werbemaßnahmen, die sich auf ca.
700.000 ? pro Jahr belaufen. Diese Kosten sind dem neuen Produkt direkt zurechenbar und müssen jedenfalls gedeckt werden.
Um den Preis bestmöglich festsetzen zu können, wurde eine Marketingstudie in Auftrag gegeben.

Diese hat folgenden Zusammenhang zwischen Preis und Absatz ermittelt:
x(p) = 9.000.000 ? 2.200.000*p

Die Unternehmensleistung ist sich uneins, welchen Preis sie für die ?Schwarze Versuchung? festsetzen
soll. Folgende Überlegungen werden angestellt:

a) Herr Wichtig ist seitens der Geschäftsleitung für das neue Produkt verantwortlich und hat in einem der letzten Meetings einen Umsatzbeitrag von 10 Mio. Euro pro Jahr versprochen.
Beantworten Sie bitte folgende Fragen:
? Ist der versprochen Umsatzbeitrag von 10 Mio. Euro pro Jahr realistisch?
? Welchen Preis soll Herr Wichtig vorschlagen?

b) Für Frau Profit aus der Geschäftsleitung ist der Umsatz zweitrangig. Sie verweist auf die Positionierung des Unternehmens im Premiumsegment und erhofft sich daher vor allem einen hohen Gewinn. Beantworten Sie bitte folgende Fragen:
? Welcher Gewinn kann mit dem neuen Produkt maximal erreicht werden?
? Welchen Preis soll Frau Profit vorschlagen?



Meine Ideen:
Fixkosten sind 700.000 + 300.000 + 700.000

Variable Kosten sind 1,30*x + 0,2*x
mYthos Auf diesen Beitrag antworten »

Beseitige bitte einmal die Unleserlichkeiten, die durch das sorglose Cut 'n' Paste entstanden sind, wenn du daran interessiert bist, dass sich jemand mit deinem Thema beschäftigt.
Das darf man schon verlangen.

mY+
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